微博營銷價值及其策略研究(doc 34頁)

目 錄
1 引言1
2 微博營銷的理論概述2
2.1 微博的定義及傳播特性2
2.1.1 微博的定義2
2.1.2 微博的傳播特性3
2.2 微博營銷的定義及特點5
2.2.1 微博營銷的定義5
2.2.2 微博營銷與其他網絡營銷方式的比較5
2.3 微博營銷的理論基礎6
2.3.1 病毒營銷6
2.3.2 整合營銷7
2.3.3 精準營銷8
2.3.4 活動營銷8
3 微博營銷的價值9
3.1 微博營銷價值的具體表現9
3.1.1 微博有助於企業的品牌推廣9
3.1.2 微博推動企業與客戶的關係維護10
3.1.3 微博為信息發布與收集提供了平台11
3.1.4 微博為企業實施危機公關提供新途徑12
3.2 微博營銷價值產生的原因13
4 微博營銷發展中存在的問題14
4.1 微博營銷發展中存在問題的具體表現14
4.1.1 盲目追求粉絲數量問題14
4.1.2 大量信息冗餘的問題15
4.1.3 媒介利用方式單一的問題15
4.1.4 微博營銷效果難以評估的問題16
4.2 微博營銷發展中存在問題的主要原因17

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