網店營銷策略研究(doc 41頁)

目 錄
湖南大學畢業論文原創性聲明 I
摘要 II
Abstract III
插圖索引 V
附表索引 VI
一、緒論 1
（一）選題背景 1
（二）研究意義 1
1．理論意義 1
2．實踐意義 2
（三）研究目的 2
（四）研究內容與方法 2
1.研究內容 2
2.研究方法及分析方法 3
3.研究流程 3
二、文獻綜述 5
（一）關於網絡消費者行為的界定 5
（二）網絡購物的界定 6
（三）國內外已有研究 6
三、天人數碼專營店外部環境分析 11
(一)pest分析 11
1政治因素（P） 11
2.經濟環境（E） 13
3.社會環境（S） 13
4技術環境（T） 16
（二）網上零售行業的行業分析 17
四、天人數碼專營店以及SWOT分析 21
（一）優勢（Strength） 22
（二）、劣勢（Weakness） 23
（三）、機會(Oportunity) 24
（四）、威脅(Threats) 24
五、天人數碼專營店網絡營銷策略分析 26
（一）產品策略 26
（二）價格策略 26
（三）渠道策略 26
（四）天人數碼專營店高效的促銷策略 28
結語 31
參考文獻 33
致 謝 35
插圖索引
圖1 研究技術路線4
圖2 2002~2010年我國網民規模與滲透率14
圖3 2008~2014年我國網絡購物市場用戶規模15
圖4 2009~2014年我國使用第三方B2B電子商務的中小企業數量 16
圖5 2008~2014年我國網絡購物市場交易規模結構17
圖6 五力競爭模型18
圖7 手機渠道特征 19
圖8店鋪選擇影響因素23
圖9價格決策模型27

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