推銷環境基礎知識培訓(ppt 40頁)

主要內容
3.1 推銷環境概述
3.2 企業宏觀推銷環境
3.3 企業微觀推銷環境
3.4 推銷環境的分析和評價

模塊三 推銷環境
引例：肯德基在香港的起起落落
一、推銷環境概述
（一）推銷環境的含義
（二）推銷環境的特點
（三）推銷與推銷環境的關係
二、企業宏觀推銷環境
（一）人口環境
（二）經濟環境
（三）自然環境
實例
政治與法律之間的關係
三、企業微觀推銷環境
（一）供應商
（二）企業
（三）營銷中介
提示：
（四）顧客
提示：
（五）競爭對手
邁克.波特五力分析
提示
2、競爭類型分析
（六）公眾
四、推銷環境的分析與評價
（一）分析方法
1、機會與威脅分析
舉例
2、優勢與劣勢分析
（二）分析結果
（三）對策
2、對於環境威脅，企業可以采取如下策略：
實訓要求
作業框架

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