企業如何評估媒介計劃(ppt 33頁)

主要內容
1.1 觀點與差異
1.2 原因
2. 需要有效的溝通
2.1 溝通的內容
2.1 幾個重要的媒介術語
2.2.1 如何評價一個媒介計劃
2.2.2 如何評價一個媒介計劃
2.3.1 策略的正確性
案利一：風濕藥
案例二：某洗發水
案例三：某牙膏
2.3.2 計劃的效率性
結合案例
2.3.3 計劃的可行性
案例一：Motorola388手機報紙廣告
案例二：安神補腦液夜間廣告投放
案例三：腦白金睡眠版廣告的投放
2.3.4 可能的陷阱或誤區
可能的陷阱
可能的誤區
2.4 如何看事後效果評估
策略實施和指標實現
競爭力評估
平衡性評估
結構合理化評估
購買的效率評估
3. 企業自行操作媒介應注意的問題
可能的問題（一）
可能的問題（二）
問題的解決
謝 謝!

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