廣告媒體及選擇 (ppt 94頁)

主要內容
第一節 廣告媒體的含義及功能
第二節 主要廣告媒體的特點
第三節 廣告媒體的選擇

第八章 廣告媒體及選擇
第一節 廣告媒體的含義及功能
一、廣告媒體的含義
二、廣告媒體的特性
三、廣告媒體的功能
四、廣告媒體的分類
（一）按媒體的物質屬性分類
（一）按媒體的物質屬性分類
（二）按媒體受眾麵分類
（三）按媒體時效分類
（四）按受眾感覺分類
（五）按媒體影響範圍分類
（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類
第二節 主要廣告媒體的特點
一、報紙廣告媒體的特點
（一）報紙廣告媒體概況
（二）報紙廣告媒體的特點
（三）報紙廣告媒體的缺點
二、雜誌廣告媒體的特點
（一）雜誌廣告媒體概況
（二）雜誌廣告媒體的特點
（三）雜誌廣告媒體的局限性
三、廣播廣告媒體的特點
（一）廣播廣告媒體概況
(二)廣播廣告媒體的特點
（三）廣播廣告媒體的局限性
福州市民在“過去七天內”乘公共汽車的頻率
福州公交乘客坐公共汽車的時長分析
福州公交乘客對巴士廣播網收聽效果的評價
福州公交乘客群體年齡結構分布
福州公交乘客群體文化程度狀況分布
福州公交乘客群體職業狀況分布
福州公交乘客群體個人月收入分布狀況
巴士廣播網部分客戶
廣播發展的第一階段
廣播發展的第二階段
廣播發展的第三階段
廣播發展的第四階段
四、電視廣告媒做的特點
（一）電視廣告媒體概況
（一）電視廣告媒體概況
（二）電視廣告媒體的特點
（三）電視廣告媒體的局限
五、網絡廣告媒體的特點
（一）網絡廣告媒體概況
（二）網絡廣告媒體的特點
（三）網絡廣告媒體的局限性
其他廣告媒體的特點
交通廣告媒體
直郵廣告媒體的特點
當今的直郵廣告主要有以下幾種類型
直郵廣告媒體的優缺點
售點廣告媒體的特點
POP廣告媒體的特點
禮品廣告
禮品廣告的種類
禮品廣告優缺點
廣告媒體的選擇
廣告媒體評價指標
選擇廣告媒體應考慮的因素
視聽率(Rating)
收看電視的 人數及收視率
=毛評點(Gross Rating Points,簡稱GPRs)
視聽眾暴露度(Impressions)
到達率(Reach)
暴露頻次(Frequency)
每千人成本(Cost Per Thousand)
有效到達率(Effective Reach)
討論問題

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