市場調研在企業營銷管理中的應用(ppt 60頁)

主要內容
品牌營銷管理過程
環亞在營銷管理中麵臨的問題和困惑
環亞的困惑
品牌（美膚寶/琳卡）的困惑……
商超百貨渠道（美膚寶/琳卡）的困惑……
廣告促銷推廣（美膚寶/琳卡）的困惑……
蕾菈的困惑……
市場調研如何幫助企業解決實際問題
市場調研過程和定義
通過市場研究工具……尋找答案
研究內容－影響消費者行為的因素
佛洛依德 行為動力學
研究內容－消費者的購買決策過程
定位是什麼？
品牌定位過程
產品概念和測試要點
益力多產品概念測試案例分享
概念測試說明
總體喜好度
信息傳遞與理解（1）
信息傳遞與理解（2）
信息傳遞與理解（3）
信息傳遞與理解（4）
信息傳遞與理解（5）
區別性
吸引力
購買說服力
價格測試模型-PSM模型
價格測試模型-BPTO模型
企業廣告投放麵臨的問題
綜合效果：衡量體係
成本效益：總千人成本
成本效益：渠道千人成本
購買行為推估－NETAPPS率指標
廣告創意表現
品牌健康監測理論基礎
品牌績效金字塔
品牌績效金字塔（案例）
研究技術－品牌競爭狀況模型
采用指數
忠誠指數
多維的品牌形象研究
研究技術－品牌拚圖
品牌形象—影射法（舉例）
研究技術－品牌屬性比較
品牌形象認識圖
研究技術－品牌缺陷分析
品牌健康監測的案例分享
正確認識市場調研

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