大學生微博營銷接觸和使用情況調查(pdf 91頁)

目錄
緒論1
(一)研究背景。l
(二)文獻綜述。2
(三)研究問題4
(四)論文的研究內容、思路與研究方法。4
(五)論文的研究目的和意義。5
二．概念闡述7
(一)微博和 網絡營銷情況介紹。7
1．微博情況介紹7
2． 網絡營銷情況介紹8
(二)微博營銷概述．．9
1．微博營銷的概念和發展現狀．．9
2．微博營銷的形式 分析lO
3．微博營銷的傳播特征 分析．1l
4．微博營銷的優勢 分析。11
5．微博營銷的劣勢 分析．12
6．微博營銷的經典案例．12
(三)微博營銷受眾概念界定14
三．研究的理論基礎16
(一) 消費者行為理論(theory of c∞sumr behavior)16
(二)選擇性接觸假說(hypothesis of se IEctive exposure)．16
(三)使用與滿足理論(uses and gratifications appr OAch)．17
(四)受眾心理相關理論一需要、動機與行為理論(needs．motj vat；on and behav i ortheory)．．1 7
(五)受眾行為相關理論一馬斯洛需要層次理論(MasIow’s h IErarchy of needs)l 7
四．微博營銷的接觸和使用情況調查研究設計．19
(一)研究目的與研究對象19
1．研究內容與目的19
2．研究對象的相關界定．19
(二)研究變量20
(三)研究方法。20
(四)問卷調查的實施 流程20
1．文獻收集與整理。20
2．問卷預調查20
3．問卷初稿擬定．2l
4．問卷控製。2 l
5．問卷試調查22
6．正式調查22
7．信息處理．23
(五)小結．23
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