快餐進入美國新利体育取现 指南(doc 69頁)

目 錄
一、文化分析 1
1.0文化分析指南 1
1.1引言 1
1.1.1 真功夫品牌之道 1
1.1.2 真功夫創始人 1
1.1.3 真功夫發展之道 2
1.1.4 真功夫經營之道 3
1.1.5 國家選擇 3
1.2簡述美國曆史 4
1.3 地理背景 4
1.3.1 位置 4
1.3.2 氣候 4
1.3.3 地形 5
1.4 社會機構 5
1.4.1 家庭 5
1.4.2 教育 6
1.4.3 政治體製 6
1.4.4 法律體製 8
1.4.5 社會組織 9
1.4.6 商業習慣和慣例 11
1.5美國的宗教和審美觀點 13
1.5.1宗教和其他信仰 13
1.5.2美國的審美觀 13
1.6生活條件 15
1.6.1飲食 15
1.6.2美國人的住房 16
1.6.3衣著 16
1.6.4美國人的業餘生活 17
1.6.5社會保障 17
1.6.6醫療保健 17
1.7語言 18
1.8小結 19
1.9資料來源 19
二、經濟分析 21
2.0經濟分析指南 21
2.1 引言 21
2.2人口 21
2.2.1總量 22
2.2.2 人口分布 22
2.3 經濟數據和活動 24
2.3.1國內生產總值（GDP） 24
2.3.2 人均收入 24
2.3.3 家庭平均收入 24
2.3.4 財富分布 24
2.3.5農業資源 27
2.3.6 水陸交通 28
2.3.7 通信係統 30
2.3.8 工作條件 30
2.3.9 主要行業 31
2.3.10 外來投資 32
2.3.11國際貿易數據 32
2.3.12 貿易限製 32
2.3.13 現金收入活動以外的經營活動 34
2.3.14 勞動力 34
2.3.15 通貨膨脹率 35
2.4 科學技術發展狀況 35
2.4.1 目前可利用的技術 35
2.4.2 研究開發投入在GDP中的比重 36
2.4.3 勞動力和一般大眾技術水平 37
2.5分銷渠道（宏觀分析） 38
2.5.1美國主要快餐店及其相關分析 38
2.5.2 美國各主要快餐店供應商 39
2.6 媒體 40
2.6.1 可利用的媒體 40
2.6.2 費用 42
2.6.3 代理支持 43
2.6.4 各種媒體的覆蓋範圍 43
2.7小結 43
2.8資料來源 44
三、市場審計和競爭市場分析 45
3.0市場審計和競爭市場分析指南 45
3.1引言 45
3.2 產品 45
3.2.1 從目標市場角度，評估產品的創新情況 45
3.2.2 依據前麵的評估，確定產品接受方麵的主要問題和阻力 46
3.3市場 46
3.3.1 產品銷售市場描述 46
3.3.2 與競爭者產品比較 47
3.4小結 49
3.5資料來源 49
四、初步營銷計劃 51
4.0初步營銷計劃指南 51
4.1營銷計劃 51
4.1.1營銷目標 51
4.1.2產品修改 52
4.1.3促銷組合 52
4.1.4廚具設備運輸 53
4.1.5 分銷渠道 54
4.2 預計財務報表和預算 55
4.2.1 營銷預算 55
4.2.2 預計年度損益表(第一年和第五年) 57
4.3 資源要求 58
4.3.1 資金 59
4.3.2 人員 59
4.3.3 生產能力 59
4.4小結 60
4.5 資料來源 61
4.6 附錄 61

..............................