公共關係傳播原理(ppt 120頁)

主要內容
第一節 傳 播 原 理
第二節 公共關係傳播媒介與選擇
第三節 公共關係傳播效果

第五章 公共關係傳播
公共關係傳播的“四大任務”
第一節 傳播原理
一、傳播的概念與要素
傳播的過程
傳播的層次
傳播的功能
1）環境監視功能
2）社會協調功能
3）文化傳遞功能
4）娛樂功能
5）經濟發展功能
二、傳播模式與障礙
傳播學家
兩級傳播模式
名人公關案例
“五個W”模式
香農-韋弗模式
反饋傳播模式（循環模式）
“把關人”理論——傳播控製
議題設置理論——傳播輿論形成
受眾選擇的3S理論——受眾接受傳播信息
（二）傳播過程中的障礙分析
與人說話你最先注意到的是什麼？
麵部表情傳遞
手勢的含義
手勢代表的含義
三、傳播的類型與方式
自身傳播
人際傳播
組織傳播
群體傳播
大眾傳播
（二）傳播的方式
第二節 公共關係傳播媒介與選擇
一、公共關係傳播的種類與特點
（一）印刷傳媒
資 料
1.報紙
報紙的優勢
案例：白蘭地贈酒儀式
報紙的不足
2.雜誌
雜誌的優勢
雜誌的不足
（二）語言傳媒
語言的傳播渠道
中學生作文“我的理想”的開頭
上海封殺網絡語言
相關爭論
對策建議
政治家的“標誌性解讀”
腳語——獨特的心理泄露
（三）廣播傳媒
廣播的優勢
廣播的不足
2005年3月1日北京人民廣播電台城市管理廣播開播
（四）電視傳媒
電視的優勢
電視的不足
蘭州治理庸官 “讓一把手上電視”
（五）網絡傳媒
列舉互聯網應用的事例：
網民上網最主要的目的（%）
思考：互聯網傳播具有哪些優勢和缺點?
互聯網的優勢
互聯網的局限性
各類大眾傳播媒介的特點
二、公共關係傳播媒介的選擇
第三節 公共關係傳播效果
一、當今社會傳播活動的新變化
二、公共關係傳播效果研究

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