電視媒體環境分析(doc 50頁)

摘要
由於行銷當地的媒體環境對媒體計劃具有絕對影響，因此，我們對石家莊的媒體環境進行分析。
石家莊地區的電視機普及率為**%，有線電視普及率為**%。石家莊地區共有11個頻道。石家莊電視台現開辦四個頻道，一套為新聞綜合頻道，二套為娛樂頻道，三套為影視頻道，四套為都市頻道；其中一套、二套為有線、無線雙重覆蓋，三套、四套通過有線網絡覆蓋市區及17個縣（市）區。河北電視台現開辦七個頻道，分別為河北衛視頻道、經濟生活頻道、都市頻道、影視頻道、少兒科教頻道、公共頻道、農民頻道，其中河北衛視為衛星頻道，河北經濟生活頻道為無線頻道，其餘為有線頻道。清晨時段（6:00-8:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；白天時段（9:00-17:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；前邊緣時段（17:00-19:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；主時段（19:00-22:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；後邊緣時段（22:00-24:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%。設定對象在清晨時段（6:00-8:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；白天時段（9:00-17:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；前邊緣時段（17:00-19:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；主時段（19:00-22:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；後邊緣時段（22:00-24:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%。
石家莊電視台新聞綜合頻道的觀眾年齡段一般在30歲以上，以男性居多，受教育程度高，收入處於中上等。總的平均開機時數約為7小時。30歲-40歲的觀眾平均每天開機時數約為5小時，40歲-55歲觀眾平均每天開機時數約為6小時，55歲以上觀眾平均每天開機時數為8小時以上。
石家莊新聞綜合頻道的節目安排行程為：早07:10 氣象視界，09:00 電視劇場，11:08 中國風景 中華美食，12:30 午報故事彙，13:00 乾隆外賺，13:35電視劇場，14:40 燕趙講壇，16:45 口述，17:30 重播新聞午報，18:00 直播石家莊.民生關注，18:58 石家莊氣象，19:00 轉中央台新聞聯播，19:32 中央氣象，19:40 石家莊新聞，20:05 電視劇場，22:01 新聞夜班車，23:40 電視劇場。

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