媒介讀書報告分享(ppt 168頁)

主要內容
收視點 / 收視率
總收視點(Gross Rating Point)
到達率（我想讓多少人看到我們的廣告？）
平均接觸頻次（這些人看到我的廣告，多少次才夠？）
總收視點、到達率與接觸頻率的關係
兩種成本效益評估標準
總收視點與到達率的關係
有效接觸頻次及有效到達率 的定義
影響有效頻次確定的因素
在進入媒介計劃之前，我們必須了解…
品牌生命周期
品牌發展指數與品類發展指數
舉例：華東區6個市場的品牌、品類發展狀況
根據CDI/BDI排列市場等級
三種占有率
舉例：上海-糖果類市場狀況
媒介行程中的三種模式
媒介行程中的三種模式的優劣勢分析
媒介計劃的主要部分
如何完成媒介計劃？
如何完成媒介計劃
演算範例一
演算範例二
各類主要媒體的普及率 / 目標消費者對主要媒體的消費度
中央台各頻道在全國30個省的平均覆蓋率
各媒體優劣勢分析－電視媒體
各媒體優劣勢分析－報紙媒體
各媒體優劣勢分析－雜誌媒體
各媒體優劣勢分析－廣播媒體
各媒體優劣勢分析－戶外媒體
主要內容
媒體種類
中國媒介架構
2001-2005年廣告整體的季節性演變
廣告媒體花費-媒體類型
小 結
媒介研究現狀
中央台全國覆蓋率變化趨勢
中央台各頻道發展變化一覽
CCTV-1~8各頻道黃金時段收視走勢
新舊節目替換的概述
央視主要綜藝節目收視變化趨勢
2006年競標產品類別
2006年競標客戶排名前10名
2006年中央台黃金段位廣告招標結果－飲料類
2006年招標結果分析– 寶潔仍是標王
中央台小結
各衛視收視情況（晚間18:00-22:00）
快樂中國 湖南衛視
湖南衛視收視情況（晚間18:00-22:00）
安徽衛視
安徽衛視收視情況（晚間18:00-22:00）
東方衛視
東方衛視收視情況（晚間18:00-22:00）
衛視小結
超級女生
小結
東方衛視《萊卡我型我秀》
2005年中央2套《夢想中國》
電視媒體特殊購買方式 — 產品置入
電視媒體特殊購買方式 — 量身定製節目
麵霸拉麵合作案例麵霸拉麵深度報道介紹（全國發行）
麵霸拉麵合作案例麵霸拉麵深度報道介紹（衛視平台）
其他形式參考
東方衛視<東方夜譚>特殊形式
東方衛視<娛樂星天地>特殊形式——冠名合作
東方衛視<娛樂星天地>特殊形式
戶外媒體概述——快速成長的戶外廣告業
戶外媒體概述——增長速度最快！！！
輪換點位的發布方式
印象最深的戶外廣告
光柵效果——依卡璐
機械動力——七喜浮冰
燈箱外部包裝——Levi’s
特殊創意

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