80、90後消費者對比(ppt 40頁)

主要內容
要讀懂他們的火星文-- 80後與90後淺析
80後成長的時代背景：隨著改革開放成長起來的第一代
80前 vs. 80後出生的時代背景
80前 vs. 80後的心理與行為特征
聚焦消費新勢力 – 80後與90後
80後與90後：消費新勢力
90後成長的時代背景：隨著網絡的發展成長起來的一代
70後 vs. 80後 vs. 90後
在不同時代背景的影響下，80後與90後具有不同的個性特征
火星文
個性剪影
生活成就觀 – 80後更有事業心，90後生活狀態更輕鬆
品牌觀 – 80/90品牌意識都較強、希望嚐新
80後的消費形態 – 注重品質與個性、享受生活
80後的消費形態 – 超前消費、衝動型消費
90後的消費形態 – 鬆圈主義
90後的消費形態 – 隱性的消費影響力
80後與90後的媒介消費形態 – “網絡”80/90的活躍區，“雜誌”魅力不減
80後與90後的媒介消費形態 – (共性)信息與娛樂是他們上網的核心訴求
80後與90後的媒介消費形態 – (個性)網站類型各有偏好
80後與90後的媒介消費形態 – 網上社交及娛樂
80後與90後的媒介消費形態 – 網絡影響著他們的生活與溝通方式，特別是對90後影響更深入
80後與90後的廣告媒體觀 – 不拒絕廣告，但90後更看重創意與格調
80後與90後的媒介消費形態 – 80/90對移動互聯的融入度均較高
順應80後90後的特質，需要更適合他們的媒介溝通方式
與80後、90後進行媒介溝通的方向性建議
與80後、90後進行媒介溝通的方向性建議(續)
案例：索愛手機“甩手男”

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