消費者的個性、自我概念與生活方式(ppt 29頁)

主要內容
1 消費者的個性特征
1.1 個性的含義
1.2 個性的特征
1.3 消費者的氣質特征
消費者氣質的類型－體液說
1.4 消費者的性格特征
消費性格的類型
1.5 消費者的能力特征
消費者能力的表現
1.6 個性特征在營銷中的應用
新產品擴散－羅傑斯模型
案例：愛斯基摩人的電話號碼
2 消費者的自我概念
2.1 自我概念的含義
2.2 自我概念的構成
2.3 自我概念的影響因素
2.4 自我概念在營銷中的應用
3 消費者的生活方式
3.1 生活方式的含義
3.2 生活方式的測量－AIO法
範例：生活方式測量量表
3.2 生活方式的測量－VALS法
VALS法在心理市場細分中的應用
案例：21世紀大學生消費動態
思考與練習

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