現代營銷學原理(ppt 202頁)

主要內容
第一章 現代營銷學原理
第一節 新利体育取现 學的產生和發展
一、市場的概念
二、新利体育取现 的概念
新利体育取现 內涵
營銷的範圍包羅萬象
事件營銷
地點營銷和服務營銷
經曆和信息營銷
三、新利体育取现 學產生和發展
1.創立階段(19世紀末－20世紀30年代)
2.形成階段(1931年－二戰爆發）
3.發展階段(二戰後-20世紀60年代末)
4.提升階段(20世紀70年代至今）
第二節 營銷觀念
一、古老的觀念—生產觀念
案例：德州儀器公司的生產觀念
1、生產觀念的假定（1）
生產觀念的假定（2）
生產觀念的假定（3）
2、經營思想
3、銷售手段
4、追求目標
5、局限性（1）
局限性（2）
局限性（3）
皇帝的女兒不愁嫁
二、產品觀念
案例：追求完美的勞斯萊斯
1、產品觀念的假定（1）
產品觀念的假定（2）
產品觀念的假定（3）
無人喝彩
“精益求精”
抱住過時的產品不放
酒好不怕巷子深
三、推銷觀念
1、推銷觀念的假定（1）
推銷觀念的假定（2）
6、適應場合
信奉：產品+廣告=效益
今是你要也得要，不要也得要
評獎滿天飛
不擇手段
吹牛不打草稿
高額回扣
四、營銷觀念
1、營銷觀念的假定（1）
營銷觀念的假定（2）
營銷觀念的假定（3）
3、手段
資料：寶潔公司的營銷
資料：豐田企業的經營哲學
對資源的浪費
環境汙染
五、社會營銷觀念
1、社會營銷的假定（1）
社會營銷的假定（2）
第三節 需求與購買行為
一、需要及其分類
二、 需求屬性與狀態
第四節 營銷環境
第五節 市場細分與選擇
第四節 市場細分與選擇
2、市場定位的策略
比附定位
屬性定位
利益定位
競爭定位
市場空檔定位
質量/價格定位
第六節 市場戰略與營銷組合
第七節 營銷學理論的發展

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