新利体育取现 環境分析(ppt 74頁)

主要內容
第三章 新利体育取现 環境
第一節 新利体育取现 環境的含義及特點
一、營銷環境的含義
營銷環境的分類
其他分類
二、營銷環境的特征
營銷環境的特征
第二節 宏觀營銷環境
人口總量
年齡結構
人口的地理分布
家庭組成
人口性別
目前我國營銷人口環境的特點：
二、經濟環境
消費者的收入
消費者支出
消費者儲蓄與信貸
經濟發展狀況
經濟發展階段
經濟形勢
目前我國營銷經濟環境特點：
三、自然環境
環境汙染嚴重
能源成本上升
營銷策略：生態營銷、綠色營銷
人類隻有一個地球
四、政治法律環境
政治權力對新利体育取现 的影響
政治衝突
法律環境
五、科學技術環境
科學技術是創造性的破壞力量
新技術帶來的影響
中國的航天事業帶來了事件營銷
六、文化環境
教育水平
宗教信仰
價值觀念
韓國的“麵子”觀念
不同價值觀比較
消費習俗
印度婚禮
德國婚禮
法國婚禮
消費流行
改革開放初期
流行紀錄：1979
流行紀錄：1980
今天流行什麼
第三節 微觀環境
一、營銷渠道企業
2.營銷中間商
二、顧客
三、競爭者
欲望競爭者
屬類競爭者
產品競爭者
品種競爭者
品牌競爭者
四、公眾
第四節 環境分析與營銷對策
威脅的分析與評價
機會分析
矩陣法分析評價營銷環境
案例分析：煙草公司的環境分析
企業對策：
本章案例討論：
本章小結：

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