商業流通企業新利体育取现 (ppt 52頁)

主要內容
商業流通企業新利体育取现
基本概念
新利体育取现 MARKETNG
新利体育取现 管理的任務
新利体育取现 因素組合
新利体育取现 因素組合的特點
4C營銷
消費者購買行為分析
神秘的暗箱
購買角色分析
購買動機（一）
購買動機（二）
購買動機（三）
購買動機（四）
影響消費者購買行為的要素
消費者購買決策過程
確認需要（一）
確認需要（二）
搜集信息
評價方案（一）
消費者對洗衣粉的利益、屬性要求
C地的對策
購買決策
購後行為
目標新利体育取现 STP策略
新利体育取现 所經曆的三個階段
（一）什麼是市場細分？
市場細分的基礎：消費者需求的異質性
實例：日本資生堂-----婦女用化妝品市場細分/1982
（二）市場細分的好處
（三）市場細分的標準（1）
市場細分的標準（2）
（四）有效市場細分的條件
二、目標市場選擇
評估細分市場的三個主要因素
（二）選擇目標市場---五種基本模式
(三)目標市場策略
選擇目標市場策略應考慮的因素
（五）評價和選擇細分市場的其他因素
逐個細分市場的進入計劃
三、產品定位
（一）差異化是定位的基礎
（二）產品定位的方法
（三）產品定位的程序
（四）產品定位的依據
市場定位的依據（續）
錯誤的定位

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