戰略營銷與品牌建設(ppt 77頁)

主要內容
第五章 戰略營銷與品牌建設
一、品牌的內涵
品牌的內涵—1（符號說）
品牌的內涵--2 （符號說）
品牌的內涵—3（關係說）
品牌的內涵—4（資產說）
品牌的內涵--5
品牌的六個層麵的含義
二、品牌價值與品牌競爭時代——中國企業的現狀
溫家寶總理論品牌
《定位》--阿爾.裏斯論品牌
品牌價值
中國無品牌--夏蘭澤（Shelly Lazarus）
中國製造VS中國品牌
中國製造VS中國品牌
走出中國式營銷的泥淖
走出中國式營銷的泥淖
與菲利普·科特勒對話
與菲利普·科特勒對話--1
與菲利普·科特勒對話--2
與菲利普·科特勒對話--3
與菲利普·科特勒對話--4
營銷讓產品跳舞；品牌讓消費者跳舞
三、品牌戰略與品牌管理
品牌的作用
品牌特征
品牌的種類
品牌形象
品牌的物理模型
品牌管理的時代特征
品牌戰略Brand Strategy
品牌戰略Brand Strategy
營銷必須以品牌戰略為基礎
為什麼洋品牌都有“九條命”
營銷革命—品牌營銷戰略
品牌戰略管理過程
企業品牌戰略選擇
品牌模式的選擇
品牌延伸規劃
單一品牌戰略
多品牌戰略
多品牌戰略—寶潔
品牌戰略規劃的五個核心
品牌定位的原則
品牌定位的策略
成熟品牌的法律保護

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