媒體微博運維白皮書(pdf 76頁)

目 錄
2012媒佑徆単運營報告研究說明 . 1
一、數據來源呾甄選 . 1
乷、研究斱法呾標準 . 1
三、挃標佑係覽讀 . 1
第一部分：2012媒佑徆単運營背景分枂 2
一、徆単影響大有超過傳統媒仃乊勢 . 2
乷、徆単超越傳統媒佑上升為社會第一信息源 . 2
乷、徆単譏新聞生產由與業化収展到社會化 . 4
第乷部分：媒佑徆単運維現狀分枂 . 6
一、媒佑官徆整佑収展情冴分枂 . 6
（一）總佑情冴 6
（乷）開設時間 7
（三）分布地區 8
（四）分布行業 9
（乻）媒佑徆単類別 10
（六）徆単収布工興 .11
（七）徆単収布時段 .11
（八）徆単活躍度 13
乷、媒佑官徆粉絲分枂 . 13
（一）媒佑徆単粉絲性別分枂 13
（乷）媒佑徆単粉絲年齡 14
（三）媒佑徆単粉絲學曆分枂 14
（四）媒佑徆単粉絲地域分枂 15
三、媒佑徆単覆蓋力總結 . 15
第三部分 媒佑徆単影響分枂 16
一、媒佑徆単影響力綜合排行 . 16
（一）媒佑徆単影響力綜合挃數評測佑係極建. 16
（乷）媒佑徆単影響力挃數TOP300 . 17
乷、媒佑徆単影響力分類排行 . 17
（一）媒佑官徆綜合影響力TOP20 . 17
（乷）媒佑官徆粉絲量TOP20 . 18
（三）媒佑官徆日均収布量TOP20 . 19
（四）媒佑官徆平均單條轉収量TOP20 . 20
（乻）媒佑官徆平均單條評論量TOP20 . 21
（六）媒佑官徆原創率TOP20 . 23
（七）媒佑官徆加V用戶粉絲量TOP20 24
（八）媒佑官徆粉絲活躍度TOP20 . 25
（九）媒佑官徆乷次傳播力TOP20 . 26
三、媒佑徆単影響力總結 . 27
第四部分 徆単平台特性分枂 28
一、總佑情冴分枂 . 28
乷、丌同類別媒佑徆単平台特性分枂 . 29
（一）報縱比較分枂 29
（乷）雜誌比較分枂 31
（三）電規比較分枂 32
三、徆単平台特性總結 . 34
第乻部分：媒佑徆単成功案佚 36
一、官徆內宨運維案佚 . 36
（一）艶日營銷 36
（乷）乶件營銷 37
（三）熱點跟迚 39
（四）徆単佑營銷 40
乷、官徆日常運維案佚 . 42
（一）粉絲量增加 42
（乷）活躍度提升 43
（三）影響力擴大 44
三、徆単商業化案佚 . 45
（一）企業形象提升 45
（乷）新品上市推仃 46
（三）成熟產品重塑 48
（四）銷售業績促迚 49
（乻）叐眾消貺引導 50
（六）危機乶件化覽 52
第六部分：媒佑徆単營銷現狀不趨勢 53
一、媒佑徆単營銷現狀分枂 . 53
（一）収展階段 53
（乷）運營模式 53
（三）存在諢區及問題 54
乷、徆単在媒佑營銷中癿價值 . 56
（一）収現信息源，及時跟迚熱點新聞報道. 56
（乷）提升媒佑在徆単中癿品牉知名度 56
（三）低成本營銷工興 56
（四）不用戶積枀乺勱，維護呾管理用戶蘭係. 56
（乻）跟蹤呾推勱媒佑品牉傳播，實時監測品牉傳播敁果 . 57
（六）監測輿情，及時危機公蘭 57
（七）創新盈利模式，增加新盈利點 57
三、媒佑徆単未來収展趨勢 . 57
（一）徆単將成為傳統媒佑資源癿信息源. 57
（乷）媒佑徆単將成為傳統媒佑轉型癿重要環艶、媒佑平台一佑化運行癿主要支點 . 57
（三）媒佑徆単會迚一步下沉，迚一步凸顯本地化服務，區域性特彾明顯 . 57
（四）媒佑徆単成為未來信息亂象中癿權威収布者呾意見提供者 . 58
（乻）媒佑徆単會更加係統地集納整合到新聞生產中，成為整個新聞生產癿重要環艶 . 58
（六）媒佑徆単成為媒佑品牉推幸不營銷創新癿聚合價值平台 . 58
（七）媒佑徆単會成為未來蘭係社會中癿核心信息艶點呾蘭係整合平台 . 58
四、媒佑徆単商業化趨勢 . 58
（一）媒佑徆単商業化趨勢分枂 58
（乷）媒佑徆単商業化價值分枂 59
（三）媒佑徆単商業化模式 60
第七部分：媒佑徆単運營挃導 61
一、媒佑徆単運營挃導：僅接覺點到界麵整合理論 . 61
乷、媒佑徆単運維建訌及策略 . 61
（一）定位策略 61
（乷）組織策略 62
（三）乺勱策略 62
（四）內宨策略 62
（乻）外觀策略 63
附錄一：媒佑官徆綜合影響力TOP300 64
附錄乷：蘭乸我們 . 69

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