廣告學複習資料(doc 8頁)

摘要
廣告的定義
由可識別的出資人通過媒介進行的有關產品（商品、服務和觀點）的、
有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動，
廣告是營銷傳播的工具之一，它不僅限於商業範疇，
它所營銷的不僅僅是商品和服務，也包括觀念和主張。
是一個整體的運動模式、是一種營銷傳播方式、
是一種重要的社會結構，它既是營銷又是傳播。
廣告的功能與作用
營銷：廣告的工具性功能與作用（廣告的本質功能）
1、廣告作為營銷的工具，商品或服務的信息告知，
是廣告實現營銷的最基本的功能與效用。
2、廣告在告知的基礎上，又加入了勸服和誘導諸因素。
由於廣告傳播勸服和誘導因素的加入，廣告更具有了刺激消費、
誘導消費以增加產品的使用量和流通量的功能與效用。
經濟：廣告的一種重要的社會性功能與作用（廣告的延伸功能）
社會經濟的發展，不斷增加對廣告的需求，
反之，廣告的發展又會不斷推動著社會經濟的發展。
廣告溝通產銷、刺激需求、引導消費。
廣告與媒介也一直處於互動發展過程當中，廣告有效地利用著大眾媒介，
並成為大眾媒介的重要經濟來源。廣告的經濟來源，使媒介得以正常動作和發展。
社會文化：廣告的又一種社會性功能與作用
非商業性的廣告，往往以直接的方式參與著社會文化的建設和塑造，
商業性廣告則是主要發生於社會消費文化層麵，
進而滲透到社會文化的諸多方麵，而影響我們的價值觀。
廣告有意識的加強了對文化市場利銷性的作用，
影響了消費者對商品的選擇，造成了這些商品的市場風靡。
廣告不斷利用社會文化，不斷介入社會文化，
使其具有了越來越濃厚的文化意味。

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