廣告創意理論及原則(ppt 67頁)

主要內容
第二章 廣告創意理論及原則
第一節 藝術派創意理論
一、ROI理論
ROI理論的核心要點
如何同時實現關聯、原創、震撼？
二、共鳴理論
可采用以下的簡單手法引起受眾產生共鳴
第二節 科學派創意理論
USP理論的核心要點
二、品牌形象理論
第三節 綜合派創意理論
第四節 廣告創意的原則
一、單純性原則：是指廣告在創意和表現信息時必須簡潔、單純、明確和明晰，而不是把簡單的問題複雜化。
二、獨創性原則：指廣告創意要突破常規、標新立異，進行創造性思維，不能因循守舊、墨守成規。
三 、關聯性原則：指廣告創意的表現方式、手段、技巧等並不是孤立存在的，它們必須要和廣告的目的、意圖密切相關。這是廣告創意表現的重要前提和基礎，體現了廣告創意的合理性。
四 針對性原則
五 形象性原則
第六節 真實性原則
一、真實是最好的策略。廣告創意的真實性具體體現在以下3個方麵：
二、廣告創意是真實與藝術的辯證統一。
廣告創意的真實性與藝術性的辯證統一關係主要體現在四個方麵：
第七節 倫理性原則

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