廣告的基本原理(ppt 116頁)

主要內容
企業營銷觀念的演變
第一節、廣告學說的發展
第二節 廣告定位理論
一、定位理論簡介
二、廣告定位理論的基本觀點
三、廣告定位策略
第三節 “USP”理論與整合營銷傳播理論
一、 USP理論簡介
二、整合營銷傳播理論簡介
第四節、4P理論與4C理論
第五節、5W理論與廣告傳播
第六節、6W+60理論與消費者行為研究
第七節 認知理論與廣告心理研究
認知理論簡介
受眾接受廣告的心理過程
知覺的選擇性
孔府家酒的電視廣告（回家篇）
日本豐田霸道廣告
立邦漆的中國龍廣告
耐克籃球鞋“恐懼鬥室”廣告片“擊倒中國老人”
耐克籃球鞋“恐懼鬥室”廣告片“中國龍被刻畫成妖怪” CF
身邊的心理學

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