廣告效果研究概述(ppt 31頁)

主要內容
第一節 廣告效果研究的曆史進程
廣告效果研究的理論進程
1、AIDA模式也稱“愛達”公式，
一隻蟠龍花瓶網上營銷的成功案例
2、廣告效果五階段AIDMA
網絡時代的AISAS
DAGMAR達格瑪模理論
DAGMAR模式的原則
4、整合廣告模式研究
5、新廣告效果模型
第二節 傳播效果概述
一、傳播效果分三個層麵
大眾傳播是現代社會信息傳遞主要途徑
信息接收效果
行動效果
二、傳播效果的類型
廣告信息傳播效果
第三節 傳播效果研究的基本理論
第二階段 有限效果理論
深圳受眾研究：
第三階段：有條件的強力效果理論
第四節 傳播效果理論在廣告實踐中的應用
第五節 衡量廣告傳播效果的基本指標
思考

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