廣播電視廣告學資料(doc 31頁)

內容摘要
1 無線電廣播誕生——1906.12.25
2 美國無線電公司實現了生產家用收音機——1916.11
3 美國是世界上最早出現廣播電台的國家之一。匹茲堡西屋電氣公司電台，呼號為KDKA
4 美國三大廣播:(1)全國廣播公司（NBC） (2)哥倫比亞廣播公司（CBS） (3)美國廣播公司（ABC）
5 英國廣播公司（CBS）
6 廣播是“不要紙張，沒有距離的報紙”——列寧
7 前蘇聯廣播電台不經營廣告。原因：1經濟基礎2政治混亂3商品與社會不相融（思想）
8 上海是中國廣播的發源地。中國最早出現的廣播電台為民營性質，廣告經營是最重要業務
9 廣播前景不必擔憂：①世界上聽眾有增無減②廣播在信息社會傳播快③利用短波，無遠弗及④調頻發展，立體聲
10 無線電波的性質 ①波長 ②頻率 ③振幅
11 調頻廣播使用的無線電波頻率規定在88兆周至108兆周之間
12 調頻廣播電台發射的電波分為天波和地波。天波達到的為“副區”。地波為“主區”
13 調頻廣播使用的電波為超短波，超短波以直線的方式傳送
14 廣播媒介及廣播廣告的特點：優點與缺點（簡答p31）
優點：①訴諸聽覺②傳播迅速③受眾廣泛④親和感人⑤收聽自由⑥費用低廉
缺點：①聲音稍縱即逝，保存性差②線形傳播，選擇被動③有時會產生歧義和誤解
15 廣播廣告的要素：①語言②音樂③音響
16 對廣告語言的要求：①口語化②通俗化③形象化

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