新利体育取现 環境(ppt 60頁)

主要內容
2.1 營銷環境及其性質
2.2 宏觀營銷環境
2.3 微觀營銷環境
2.4 對營銷環境的反應

第2章新利体育取现 環境
主要內容
2.1營銷環境及其性質
2.2宏觀營銷環境
人口環境
人口規模與市場容量
世界人口環境動向
經濟環境
經濟成長階段特征比較
聯合國規定的衡量世界各國富裕程度的指標
1990年代我國城鎮居民恩格爾係數走勢
1998年——2002年我國居民恩格爾係數走勢
消費儲蓄和消費信貸的狀況
自然環境
技術環境
政治法律環境
我國近年頒布的經濟法規
企業營銷有關的部分法令法規
社會文化環境
2.3微觀營銷環境
企業內部環境
供應商
營銷中介
競爭對手
合作夥伴
2.4對營銷環境的反應
一、環境分析
二、環境評價
發生的概率高低
企業處境的四種類型
威脅程度低高
三、企業對策
本章作業

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