新利体育取现 的定性研究方法(ppt 52頁)

主要內容
一、定性研究方法概述—理論與實踐
二、幾種主要的定性研究方法
三、定性研究方法的發展

新利体育取现 的定性研究方法
引言—營銷研究與定性研究方法
一、定性研究方法—概念
1、定性研究的特點
2、定性研究與定量研究
3、定性研究方法的作用
5、定性研究方法的局限
二、常用的定性研究方法
1、概念
2、焦點小組法的特征
2、焦點小組法的優點
3、焦點小組座談實施的基本過程
焦點小組座談設施
選擇焦點小組成員
對主持人的要求
焦點小組座談實施
4、焦點小組法的優缺點
5、焦點小組法的應用
2、個人深度訪談法的種類
3、可采用的方法
4、訪談要求
5、個人深度訪談法的優缺點
6、個人深度訪談法的應用
2、影射法分類
聯想法
完成法
構築法
投影法的優缺點
定性研究的發展趨勢
電話焦點小組座談法
電視會議焦點小組座談法
在線焦點小組座談法

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