新利体育取现 的專業思考與定位(ppt 83頁)

主要內容
新利体育取现 的專業思考
環境、困惑、適應、理想
沒有最好，隻有最適合
營銷的解讀
營銷管理幹什麼？
基礎營銷的核心構架
多個角度話營銷
營銷專業的特點
關於營銷的一點體會
定位營銷
為了解決以上問題，把企業的營銷資源更有效利用。我們提倡要從交易營銷轉變為關係營銷、要從廣泛營銷轉變為精準營銷。於是產生了定位的概念。
定位你的獨特性—USP策略
案例
廣告中USP策略：英文全稱為Unique Selling Proposition，譯為“獨特的銷售主張”
定位你的形象—品牌形象策略
定位你在顧客心目中的位置—品牌定位策略
品牌定位（Positioning）策略
定位理論產生背景
頭腦中的階梯
定位論的基本主張
定位方法
廣告創意中的智慧
廣告心理學：信息接受的過程
DDB Needham的創意哲學ROI：
共鳴（Resonance）創意哲學
廣告的衝擊力
邦迪廣告以總統夫婦為對象而作的.圖中的廣告語是“有些傷痕永遠無法彌補”。
訴求方式
表現手法
成功廣告表現的特征
廣告表現的原則
講座結束，謝謝大家!

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