廣告訴求形式及其心理策略(ppt 113頁)

主要內容
什麼是廣告訴求 ？
第一節 兩種基本的廣告訴求形式
一、廣告的理性訴求
（一）理性訴求的含義
讓孩子身強體壯
Picture
（二）理性廣告的心理加工機製
（三）影響理性訴求說服效果的因素
二、廣告的情感訴求
三、理性訴求與感性訴求的區分
第二節 不同廣告訴求形式的心理策略
一、理性廣告訴求的心理策略
二、情感廣告訴求的心理策略
品牌個性
什麼是品牌個性
1999年（第46屆）戛納平麵銅獅獎“哈雷”摩托
三、綜合運用理性訴求與情感訴求
消費者對混合型廣告的心理加工機製

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