網絡廣告設計要素(ppt 38頁)

主要內容
網絡廣告設計要素
要素概覽
一、文字
二、圖形
三、圖像
四、數字聲音
五、動畫
相關術語
WEB常用圖形圖像文件格式

內容摘要
一、文字
1、文字設計
文字是網絡廣告的主要構成要素，幾乎所有的網絡廣告都含有文字。
文字設計通常包括文案設計和字體設計兩部分。文案設計側重於設計的內容，字體設計與編排側重於形式及實視線的運動規律。
2、網絡廣告中文字設計要注意的問題
1）人的視線時由大向小流動，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字內容適宜設計得大一些，要和普通的文字形成對比，第一時間抓住人的感覺。
2）文字有兩種排列方式：橫排和豎排。為了信息傳達的準確、快速，橫排文字，視線由左到右移動，最好使用扁字；豎排文字，視線由上向下移動，最好使用長字。

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