學習理論及其在廣告策略中的應用(ppt 106頁)

主要內容
第五章 學習、記憶理論及其在廣告設計中的應用
第一節 學習理論及其在廣告策略中的應用
巴甫洛夫的經典條件作用論
經典條件反射實驗
巴甫洛夫的經典條件反射
經典條件反射某些原理的應用
哪裏有男子漢，哪裏就有萬寶路
斯金納的操作性條件反射實驗
操作性條件反射的營銷啟示
案例啟示：
經典與操作性條件反射的區別
聯想學習理論在營銷中的應用
頓悟說與聯想學習的比較
認知學習理論在營銷中的應用
班杜拉的實驗研究
社會學習理論的內涵
社會學習理論給我們的啟示
第二節 廣告與記憶
第二節 記 憶
記憶的曆程
感 覺 記 憶
廣告中利用視覺記憶
“貝納通的色彩聯合國”為主題的廣告活動
記憶能力大測試
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短 時 記 憶
長 時 記 憶
人 的 記 憶 係 統
記憶階段比較
第二節 記 憶
第三節 提高廣告記憶效果的策略
二 因 素 說
二階段認知反應說
團購：讓人歡喜讓人憂愁

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