公共關係的傳播(ppt 48頁)

主要內容
第一節 公共關係傳播的過程
第二節 公共關係傳播的類型
第三節 公共關係傳播的效果

內容摘要
一、傳播的內涵及曆史發展
1.傳播的概念（曆史悠久，20世紀受到重視）
“人類幾乎無時無刻不在進行著傳播”？
“（傳播）沒有隻屬於它自己的土地。傳播是基本的社會過程。”——威爾伯·施拉姆
“傳播就像血液流經人的心血管係統一樣流過社會係統，為整個有機體服務。……我們已經習慣於生活在傳播的汪洋大海中，以至於很難設想要是沒有傳播，我們將怎樣生活。”——施拉姆
語源考察
“傳播”是一個古老的概念。
在中國古代典籍中，與“傳播”相近的詞有“傳”、“播”、“布”、“流”、“宣”、“揚”等。通常，“傳”是縱橫地傳播，“播”是廣泛地傳播，“布”是伸展地傳播，“流”是連續地傳播,“宣”是莊重地傳播，“揚”是宏大地傳播(黃金貴，1994)。
《墨子·所染》：“此王君者所染當，故霸諸侯，功名傳於後世。”——縱向傳播;
《禮記·祭統》：“有善而弗知，不明也。知而弗傳，不仁也。”——橫向傳播。
《國語·晉語三》：“夫人美於中，必播於外”。《文心雕龍·檄移》：“明白之文，或稱露布，播諸視聽也。”
——廣泛地宣傳和散布
“傳”與“播”合成為“傳播”一詞，大約最早見於《北史·突厥傳》一書：“宜傳播天下，鹹使知聞。”含義為長久而廣泛地宣布、傳揚。此義已與今義相近

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