公關傳播能力培養(ppt 75頁)

主要內容
第一節公共關係與傳播
1.傳播概述
傳播
傳播要素
軟件要素
2.公共關係傳播
公關傳播的內容
公共關係傳播的基本要素
公共關係傳播的過程
二.公共關係傳播形式
1.人際傳播
自身傳播
人際傳播的作用
人際傳播的要求（實現有效人際傳播的條件）
2.群體傳播
3.組織傳播
4.大眾傳播
大眾傳播（masscommunication）
大眾傳播的效果
討論
資料：可口可樂改變配方
5．網絡傳播
網絡傳播
網絡傳播的特點
第二節公共關係傳播媒介
各類大眾傳播媒介的特點
1.語言媒介
政治家的“標誌性解讀”
腳語——獨特的心理泄露
2.印刷媒介
報紙
雜誌
3.實物媒介
4.電子媒介
廣播
電視
電影
互聯網
網絡
5.傳播媒介的選擇
第三節公共關係演講
演講稿的準備：明確主題了解公眾
演講的語言藝術
三、演講的形態藝術
四、演講的控場技巧
第四節新聞製造（製造新聞）
新聞策劃
新聞製造的方法與技巧
案例：白蘭地贈酒儀式
法國白蘭地的精彩“亮相”（1）
法國白蘭地的精彩“亮相”（2）
資料：驚動媒體的金幣
利用總統當推銷員

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