廣告要素及其心理效應 (ppt 82頁)
廣告要素及其心理效應 (ppt 82頁)內容簡介
主要內容
第七章 廣告要素及其心理效應
第一節 廣告構成成份的心理效應及創作原則
一、畫麵
1．吸引和維持受眾的注意力。
2．強化受眾對言語信息的理解和記憶
第二節 廣告中畫麵和語言的配合
廣告訴求的心理策略
1、製約理性廣告和感性廣告效果的因素
2、廣告訴求的方法
情感訴求廣告與語言
針對受眾的各種感情做文章
把握受眾的好惡傾向
1999年（第46屆）戛納平麵銅獅獎“哈雷”摩托
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