廣告與社會課程設計(doc 39頁)

目 錄
第一章 廣告綜述 1
第一節 廣告的曆史沿革 1
第二節 廣告倫理 3
第三節 廣告與藝術 3
第四節 廣告與語言 4
第二章 廣告的曆史 6
第一節 西方的廣告發展史 6
第二節 中國的廣告發展史 6
第一部分 古代廣告 6
第二部分 近代廣告 9
第三部分 當代廣告 11
一、社會主義改造時期的廣告（1949~1956） 11
二、社會主義建設時期的廣告（1956~1966） 12
三、文化大革命時期的廣告（1966~1976） 14
四、改革開放後的廣告（1979~1989） 14
五、20世紀末的廣告（1990~1999） 15
六、新世紀的廣告（2000~2012） 16
第三章 誰對廣告負責 19
第一節 廣告中的“獎”’ 19
第二節 廣告中的“罰”’ 22
第四章 廣告與文化,廣告與藝術 25
第一節 廣告與文化 25
一、 廣告體現文化 25
二 、廣告影響文化 25
三 、廣告創造文化 25
第二節 廣告與藝術 27
一 、廣告的藝術性 27
二 、藝術對廣告的影響 28
第五章 廣告與語言 29
第一節 語言對廣告的影響 29
一 、語言對廣告的重要性 29
二 、語言讓廣告具有文化性 29
三 、語言讓廣告更個性化 31
四 、語言讓廣告具有文學性 32
第一節 廣告對語言的影響 33
一 、廣告豐富了我們的語言 33
二 、廣告對語言的負麵影響 34
結語 36


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