廣告公司的生存與發展(doc 31頁)

內容摘要
一、調查背景
在中國廣告業的大環境中，廣告公司在不斷的壯大，但其中卻是魚龍混雜。既有國際著名廣告集團，也有數不勝數的地市級的中小型公司和中下遊專業公司。有的理念領先、全球視角、實力雄厚，有的僅僅是地方媒介掮客、個人作坊。廣告公司經營理念、操作模式和業務能力存在巨大差距，正規軍與遊擊隊並存。綜觀中國廣告業發展的曆程，雖然每年有大批量新的廣告公司不斷湧現，但那些為我們所熟知的一些老麵孔也在廣告的‘紅海’戰役中被吞沒著，尤其是地市中小廣告公司的生存與發展令人堪憂。
在中國，從事廣告業市場門檻較低，具備一些資金、媒體和客戶資源就可以成立一家小型廣告公司。三到五萬元的流動資金，就能夠解決公司的日常運營，懂點媒體知識、就可以依托於報社、雜誌社、電台、戶外等已有的資源，整合成自己的資源優勢販賣給客戶掙錢。這些公司或在當地媒體代理別人製作好的廣告，或就為本地一些企業製作、發布金額較小的廣告，有的甚至是專門製作一些戶外的廣告牌之類。它們掙的不是大錢，對他們來說一、兩萬並不算小數字。拾遺是專長，補缺也是優勢。然而，大浪淘沙，不進則退，如果固守著原有的生存空間，那麼僅有的一點生存空間也必將被擠壓、被剝奪。所以，各地市級的廣告從業人員都應積極地找問題、尋出路。
二、調查目的
通過對株洲市一家廣告公司（第七街視覺傳播公司）的經營理念、經營現狀、以及發展方向的訪問調查，結合整個株洲市廣告行業宏觀背景，對地市級的小型廣告公司和下遊專業公司做出應對挑戰和機會。
三、調查內容
（一）、宏觀環境
1、株洲市的經濟發展狀況：
株洲既是全國的老工業基地，又是新興的工業城市。經過50多年的建設和發展，現已形成了以冶金、機械、化工、新材料、生物醫藥、綠色食品和陶瓷等產業為支柱、以國有大中型企業為骨幹，以原材料生產和製造工業為主體、高新技術產業加快發展的工業體係。有上市公司9家。世界五百強中，已經有10個在株洲投資了11個項目，如日本雅馬哈、加拿大普惠、德國西門子、美國ABC、日本三菱，美國希爾頓大酒店，法國家樂福荷蘭分公司，等等。我國第一台航空發動機、第一枚空對空導彈、第一台電力機車、第一塊硬質合金等50多個中國工業史上的第一都相繼在這裏誕生。2000年研製成功的時速達到305公裏的“藍箭”交傳高速動力火車，創造了中國第一速，如今馳騁在深廣鐵路線上。電力機車、硬質合金、鉛、鋅和二氧化硫等10多種工業品產量位居全國第一。電鋅、電鉛的出口量居全國首位。市內有亞洲最大的有色金屬冶煉基地、硬質合金研發和製造基地，全國最大的電力機車研發和製造基地，全國最大的電動汽車研發和製造基地，國內風電領域最大的發電機專業研製基地，江南地區最大的鐵路貨車、中小航空發動機和汽車零部（配）件研發和生產基地。
此外，借助發達便利的鐵路交通網絡，該市蘆淞區小商品市場和服裝鞋帽市場在整個中國地區首屈一指，被中國紡織工業協會、中國紡織服裝專業市場聯盟、中國商業聯合會等權威組織授予“中國服裝商貿名城”、“全國十大服裝批發市場”、“中國品牌市場”、“中國服飾名城”、“中國商貿名城”、“中國女褲名城”等業界最高榮譽稱號，為中國十大服裝市場第二名。該市在2006全國人均可支配收入排名48名，2007年全國城市人均GDP排名54名。國家統計局2007年發布的2006年全國地級以上城市綜合實力排名56位，在中部六省非省會城市中，株洲綜合實力居第一位。福布斯2009中國大陸最佳商業城市排名82名，2009年中國城市競爭力排名全國前百強，湖南第二。株洲市製定的邁向二十一世紀的目標是：持續提升株洲的影響力和競爭力，推動“保二爭一,科學跨越”戰略目標的實現。產業上打造“四城一基地”，即構築電力機車城、汽車城、航空城、服飾城和有色金屬冶煉及深加工基地。總體規劃上繼續實施“兩地一中心”戰略，進一步促進株洲由較為單一的工業性城市向以重工業基地、出口商品生產基地和商貿金融信息中心為基本特征的多功能綜合性城市轉移和發展，把株洲建設成為中南地區重要的經濟中心。保證城市綜合實力繼續保持中部非省會城市第一，力爭躋身全國50強。
2、株洲地區廣告公司一覽表：
攸縣銳動廣告有限公司
聯係電話： 0731-24252582
主營業務： 吸塑燈箱字牌、發光字、霓虹燈、金屬字牌、水晶字牌、燈箱廣告、戶外巨型高架廣告牌、大型霓虹燈飾及亮化工程等
株洲達一廣告有限公司
聯係電話： 0731-22674716
主營業務： 噴繪,寫真,招牌
盛世陽光廣告公司
聯係電話： 0733—8222206
主營業務： ，能為客戶提供高水準、全方位的廣告服務。盛世陽光廣告公司是一家經營公交車車載移動電視廣告、公交車車載電子屏廣告、車內媒體廣告、戶外廣告和影視製作的專業性廣告公司
株洲墨湘廣告策劃有限公司
聯係電話： 0733-2562221
主營業務： 是一家充滿活力的專業廣告策劃機構.以塑造企業形象、品牌整合和推廣為核心，涉及形象策略顧問,VIS,標誌設計(logo設計),包裝設計,產品宣傳畫冊設計，平麵廣告設計與發布, POP,X展架，易拉寶，海報設計,銷售終端生動化設計,網頁設計,展覽展示設計，店麵形象設計，活動策劃，慶典，晚會布置等方麵的服務。
株洲天馬廣告經貿有限公司
聯係電話： http://www.tianma-ad.com
主營業務： 湖南天馬現已經成長為集市場調研、整體廣告策劃及實施、創意表現、媒介執行及反饋為一體的跨省區的全麵綜合型廣告公司。
株洲新海洋廣告有限公司
聯係電話： 0733-8813711
主營業務： 主營業務有發光字、霓虹燈工程、戶外夜景工程、噴繪、寫真、雕刻、氣球、拱門、大型戶外製作安裝、各類專店、形象店設計裝修。

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