廣告設計培訓講義(doc 69頁)

內容摘要
第一講　廣告設計概述
(一）前言
我們正麵對著一個設計的時代，大到城市環境，小到身邊的日常用品，從無到有都始於設計，設計的事物比比皆是。同時，我們也麵臨著一個廣告極大豐富的時代，電視、報紙、雜誌、路牌、互聯網，讓人目不暇接，人們在不知不覺中接受著廣告。廣告在經曆過20世紀產業革命之後，正日益成為新世紀各種現代企業的營銷手段和信息傳達的重要方式。
現代廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告活動全過程的一個重要環節，是廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在於追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在於廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確地傳遞商品或服務的信息，樹立有助於銷售的品牌形象與企業形象。
現代廣告是現代社會商品經濟高度發達的產物，是現代社會及其經濟活動的一部分。現代廣告集經濟、科學、藝術、文化於一身，是傳播信息的工具，推進生產的手段，開拓市場的先鋒，擴大流通的媒介，引導消費的指南，是促進社會物質文明與精神文明發展的不可忽略的力量。
（二）智業風範
2003年6月,由中國廣告協會主持的中國廣告經營單位廣告營業額、營業收入的征集統計工作落下帷幕，2002年度中國廣告經營單位排序結果浮出水麵。排序報告顯示：中國廣告市場發展空間廣闊，廣告市場主體競爭加劇。本土廣告公司的市場競爭力迅速提升，媒體廣告收入趨向集中，媒體業發達的程度隨地區經濟發展程度不同呈現不平衡發展的趨勢。

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