廣告心理學之感知廣告(ppt 37頁)

內容摘要
本章重點概念：
①ppt中紅色字體部分；
②上課強調的書本內容。
Tips：
本章知識點較多，且容易混淆，希望大家上課認真聽講；回去鞏固複習。
消費者知曉廣告的心理活動從感覺廣告刺激開始。
第一節 信息轉達
感覺：是人腦對直接作用於感覺器官的外界事物的個別屬性的反應。
（1）外部感覺：接受外部刺激，反映外界事物，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺和皮膚感覺。
（2）內部感覺：接受人體的刺激，反映身體的位置、運動和內髒器官的不同狀態，包括肌肉運動感覺、平衡感覺和內髒感覺。
一、視覺傳達
1、視覺的物理解讀
人的感覺包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺和皮膚感覺。在這五種感覺中，以視覺最為重要。
視覺器官是人們接受外界信息的主要通道，目前廣告主要選擇利用視覺功能的媒體，如報紙、雜誌、電視、網絡等。
2、色彩和明度
對廣告來說，比較重要的是視覺中的顏色感覺和明度感覺。
（1）色彩
（2）明度

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