藥品營銷策略(ppt 34頁)

內容摘要
一、藥品價格構成要素
企業要製定出科學合理的價格，首先必須要了解價格的構成要素。通常藥品的價格是由生產成本、流通費用、國家稅金、企業利潤四要素構成
1、生產成本：生產成本是指生產一定數量的某種藥品所耗費的物質資料的貨幣表現和支付給勞動者的工資。生產成本是製定藥品價格最主要、最基本要素，也是製定藥品價格的最彽經濟界限。
2、流通費用：流通費用是指藥品從生產領域到消費領域過程中，所發生的各種費用，它包括企業的銷售費用、財務費用、管理費用。其中銷售費用對藥品價格的影響最大
3、國家稅金：稅金是國家通過稅法的形式，按規定的稅率進行征收而取得財政收入的主要形式，它具有強製性和無償的特征。
4、企業利潤：企業利潤是指藥品價格減去生產成本、流通費用和稅金後的餘額，也是所有企業生產經營中追求的最終目標。
二、影響藥品價格的因素
1、藥品價值因素
2、國家政策因素
3、藥品市場狀況因素
4、消費者行為因素

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