廣告效果研究(PPT 114頁)

主要內容
第一章 概述
第一節 廣告傳播效果界定
一 廣告傳播效果概覽
（一）什麼是傳播效果？
由傳播效果的兩重含義引發的對廣告效果研究的兩重主題
（二）廣告效果的概念含義
（三）廣告傳播效果的三個層麵
案例
二 廣告傳播效果的劃分
三 廣告傳播效果的特點
四 廣告傳播效果有效性評估的難點
廣告周期時段及效果的相關概念
第二節傳播效果研究與廣告效果
（二）說服理論與廣告傳播技巧
亞裏士多德關於說服的研究
說服理論中的傳播主體與傳播技巧與廣告傳播效果的關係
信源的可信性效果：
可信性對於廣告傳播效果的提示
什麼是休眠效果？
1）訴諸恐懼－警鍾效應
訴諸恐懼的倒U型曲線
訴諸恐懼活動中的三個關鍵要素
2）訴諸性感
KISS（keep it sweet and simple）
研究結論
3 訴諸幽默
（三）條件效果論與廣告傳播謀略
二 廣告傳播宏觀效果層麵的相關理論
（一）沉默的螺旋理論
諾依曼通過“沉默的螺旋”理論，重新提示了一種“強有力”的大眾傳播觀：
沉默的螺旋理論對於廣告實務的提示：
（二）文化規範理論
理論模式
文化規範論對廣告的影響
文化規範理論對廣告實務操作的提示：
（三）培養分析理論
（四）“知溝”理論
三 廣告效果分析的基本理論
AIDA模式
AIDA模式圖
AIDAS模式
AIDMA模式
AIDMA模式圖：
AISAS模式
AISAS模式圖
AIDMA與AISAS對比圖
DAGMAR模式
第叁節　廣告效果測定概述
廣告效果的評價指標體係
相關概念
廣告排期表
二　廣告傳播效果的測定方法
列序法及比較法
焦點小組訪問
焦點小組訪問流程
焦點小組訪問應用範圍
焦點小組訪問的優勢與局限
問卷測試、補充測試及郵遞測試法
具體測定方法
１、廣告心理效應測試的過程
2、具體測定方法
節目效果測定法
廣告效果測定法
基本電視廣告測驗法
基本電視廣告測驗法測驗項目：
（２）要點打分法
（３）ＤＡＧＭＡＲ法
ＤＡＧＭＡＲ法
（一）量度程序
（二）基準點
（三）目標受眾
（四）時限
（五）文字表述
案例：海外航空服務公司
案例：海外航空服務公司
案例：電器用品（也適合如汽車和家具等耐用品。 ）
DAGMAR法麵臨的挑戰
２、量度問題
３、對創意的障礙

..............................