中國古代廣告培訓資料(PPT 107頁)

內容摘要
一中國廣告的起源
（一）起源
產生於夏、商、周三代，分為社會廣告和商業廣告兩種形式。
1、社會廣告：運用語言文字等形式傳播政治、軍事、文化等信息的形式。在我國原始社會，社會廣告發揮了重要的作用，是人們建立社會聯係的主要方式之一。表現有:
（1）“禹鑄九鼎以示天下”
（2）“誥”夏、商、周、三代一種勸誡勉勵的廣告；“誓”夏、商、周三代告誡將士的言辭。
還有：“製”、“策書”、“詔書”、“檄文”、“露布”等都屬社會廣告。
2、商業廣告：運用一定的媒介形式傳遞商品信息的活動。原始社會末期，由於生產力的發展，出現了商品生產和商品交換，出現了城市，商業廣告出現。如：
“神龍氏作，列廛（chan)於國“—《易·係辭下》用產品在
集市上交換。
（二）特征
（1）行業附屬性
（2）內容單一性
（3）形式多樣性
二、口頭廣告的產生與發展
口頭廣告也稱為叫賣廣告、或吆喝廣告。
1、產生
出現在原始社會末期，奴隸社會初期。
如：夏商：王亥遠服賈，牽牛車。是說有個叫王亥的趕著牛車在部落之間做生意。
2、發展
西周——音響廣告
師望在肆，鼓刀揚聲——《楚辭·天問》
蕭管備舉——《詩經·周南·有瞽》
唐代：唱買廣告。主要是寺院的僧侶把收斂來的物品，拿出去用唱的形式賣出去，唱是招攬顧客的方式。

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