市場推廣方案(PPT 60頁)

2003年廣東市場 市場推廣方案
案前語
主要內容
對市場的簡要認識
競爭構成
老年人市場深入提升的障礙點分析以及針對建議
消費者市場行為鏈
障礙點一、消費者缺乏對品牌的認知
障礙點一、缺乏認知
缺乏認知
障礙點二、消費者認知不充分或認知失調
認知不全或認知失調
障礙點三、消費者缺乏購買意願
缺乏意願
障礙點四、消費者未能實施購買
未能購買
障礙點五、消費者使用滿意度低
客戶滿意、締造忠誠
推廣方式——接觸即傳播
事件促銷——以點帶麵、活躍終端
總體推廣思路
啟動的必要性
啟動的可行性
啟動的適用性
啟動需要注意的問題
產品的當前定位
定位帶來的困擾
試點區域的選擇
開發家庭渠道需要做的調整
參考對象
品牌如何深入人心
我們能提供的產品利益
思考——我們的消費群的價值期許
我們的發現
建議品牌廣告主標
增創新優勢

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