家庭信息終端市場推廣策劃案(PPT 67頁)

主要內容
“家庭信息終端”市場推廣策劃案
“家庭信息終端”是什麼？——定義
我能為您做什麼？——功能
您需要什麼？——需求分析
您需要什麼？——e資訊需求分析
您需要什麼？——e溝通需求分析
需求分析結論
信息獲取的手段的優劣勢分析
我的特色——選擇我的理由
我的位置——競爭定位
相關信息服務平台——對比分析
行業前景——行業分析
對信息服務產業的影響——行業分析
行業驅動力——行業分析
行業使命——中國電信的責任
我是什麼樣子？——品牌個性
品牌聯想
中國電信——總體品牌
品牌聯係
結論——傳播主旨
傳播三階段
傳播目標——第一階段（上市期）
傳播目標——第二階段（成長期）
傳播目標——第三階段（繁榮期）
消費者分析
消費者購買行為分析
創意策略及表現手法
平麵創意表現
傳播策略
傳播策略——第一階段
傳播策略——第二階段
傳播策略——第三階段
媒體策略部分
媒體策略——電視
媒體策略——報紙、雜誌
媒體策略——網絡
媒體策略——廣播電台
推廣部分——第一階段
推廣策略——夥伴陣營聯合推廣策略
推廣活動——PR
推廣活動——SP
心心相e中大獎——延展公關
殲滅戰——千人演示峰會
PR 、 SP實施
傳播效果評估——調查與反饋
傳播效果評估——媒介調整方案
傳播效果評估——推廣調整方案
謝謝！！！

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