中國電信IPTV業務鄭州市場推廣策劃(DOC 36頁)

目錄
摘要： I
Abstract II
1 前言 1
1.1 背景 1
1.2 意義 1
2 中國電信IPTV市場分析 2
2.1 IPTV業務介紹 2
2.1.1 IPTV的概念 2
2.1.2 IPTV網絡架構及主要技術體係 2
2.2 IPTV發展基礎---寬帶IP發展狀況 3
2.2.1 中國互聯網、寬帶市場發展概況 3
2.2.2 鄭州寬帶市場發展狀況 4
2.3 鄭州市場現有電視媒體發展情況 4
3 IPTV產業的發展趨勢預測 5
3.1 IPTV國內市場發展狀況 5
3.2 IPTV國內發展預測 5
3.3 IPTV鄭州市場需求分析 6
3.3.1 IPTV消費群體特征分析 6
3.3.2 消費群體需求分析 6
4 IPTV業務所麵臨的市場環境分析 7
4.1 宏觀環境分析 7
4.1.1 政策環境 7
4.1.2 技術環境 7
4.2 行業內競爭環境分析 8
4.2.1 供應商分析 8
4.2.2 同行業競爭者分析 9
4.2.3 主要替代品的分析 10
4.2.4 潛在進入者分析 11
4.2.5 購買者分析 11
5 中國電信拓展IPTV業務SWOT分析 12
6 IPTV業務營銷策略 13
6.1 市場細分和市場定位 13
6.1.1 市場細分 13
6.1.2 目標市場選擇 15
6.1.3 市場定位 15
6.2 IPTV業務推廣營銷策略組合 15
6.2.1 產品（服務）策略 16
6.2.2 品牌策略 16
6.2.3 IPTV業務定價策略 16
6.2.4 IPTV推廣分銷策略 17
6.2.5 IPTV業務溝通策略 17
7預算與控製 18
7.1 營銷計劃控製 18
7.1.1 廣告推廣活動控製 18
7.1.2 人員控製 18
7.2 預算控製 18
7.2.1廣告推廣費用 18
7.2.2營業廳體驗區費用 18
8 結束語 19
參考文獻 20
附 錄 21
附 錄1： 英語原文 21
附 錄2： 中文翻譯 27

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