廣告效果概述(PPT 44頁)

主要內容
第十章 廣告效果
杜邦公司的實驗，一個意外的結果
21世紀的跨學科實驗
你知道嗎？有關廣告效果的數據……
第一節廣告評估效果簡述
一、廣告效果的含義
（一）傳播效果
（二）經濟效果
（三）社會效果
廣告效果的分類
二、廣告效果評估的原則
三、廣告效果評估的類型
第二節 廣告傳播效果評估
一、傳播效果評估指標
二、傳播效果評估方法
（一）直接詢問法
（二）反饋詢問法
（三）自由回憶
（四）引導回憶
蓋普洛—魯濱遜事後效果測試法
（五）語義差異法
百貨公司形象調查結果
（六）態度量表法
第三節 廣告經濟效果評估
理夫斯UP評估模型
斯塔齊的NAPP模型

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