媒體人員任務和職掌培訓資料(DOC 40頁)

內容摘要
一、 任務：以最具成本效益之媒體組合，將品版產品相關訊息偉達給目標視聽眾
二、 媒體專員職掌
1、 計劃
? 分析競品之媒體組合策略和媒體支出
? 根據品牌產品行銷目標，與產品專員共同擬定媒體目標
? 根據目標視聽眾之生活形態和媒體接觸習性，配合產品推廣策略，發展媒體組合策略
? 根據各項媒體和節目之收視狀況及費用，擬定媒體計劃和費用預算
2、 執行
? 安排Cue表
? 托播議價或開標
? 媒體播放監控，異動記錄，和費用控管
? 機動性談判爭取優惠價格、最優檔次或時段
3、 評核
? 媒體目標達成狀況和效益評估
? 托播單位服務品質評核
? 地區媒體資料(節目及刊例價格)彙整
三、 媒體主管職掌
1、 統合各產品之媒體計劃和預算，追求綜效
2、 審核媒體目標、媒體計劃、媒體預算和Cue表
3、 追蹤各項媒體目標達成狀況及服務品質評核
4、 媒體專員徵募、訓練與考核
5、 媒體相關法令研究
6、 每4個月作前季度工作檢討與下季度工作規劃
7、 媒體價格談判
8、 確保Cue表與行銷動作結合
媒介培訓研討會如何做媒介提案 2000年5月8-11日

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