雜誌廣告研究(DOC 33頁)

目　錄
上海當代雜誌廣告研究(1979-2003年)2
摘要?2
Abstract?3
關鍵詞?3
序論?4
第一章、中國當代雜誌及雜誌廣告市場現狀分析?4
一、雜誌廣告收入持續大幅上漲4
二、雜誌廣告印刷質量大幅提高5
三、雜誌的出版周期縮短5
四、雜誌發行渠道穩中求新6
五、雜誌廣告的廣告主集中於時尚產品和高價奢侈品?6
六、期刊同質化嚴重8
七、多數雜誌仍以發行為主要收入來源8
八、雜誌廣告占雜誌頁數的比例偏低?9
九、雜誌廣告收入占雜誌總收入的比重不高?10
第二章、上海當代雜誌廣告分析10
一、雜誌廣告初期階段10
二、雜誌廣告轉型期12
三、雜誌廣告快速增長期13
一、時尚類雜誌廣告?14
二、娛樂類雜誌廣告?16
三、DM類雜誌廣告?18
四、財經類雜誌廣告?19
五、汽車類雜誌廣告21
六、體育類雜誌廣告23
七、IT類雜誌廣告24
四、三個時期雜誌廣告的總結?26
第三章、上海雜誌廣告的發展與展望29
一、回顧過去?29
二、展望未來30
總結?31
致謝?31
參考文獻?32
著作32
網站32
雜誌32
注釋33
上海當代雜誌廣告研究（1979--2003）

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