廣告信息(PPT 109頁)

主要內容
第八章 廣告信息
廣告主題
廣告主題的構成要素
廣告主題策劃的基礎
Pepsi“樹立對可樂飲料新認識”的廣告主題
廣告創意
廣告創意的涵義
廣告創意的要求
廣告創意原則
薩奇兄弟廣告公司（saatchi& saatchi）
廣告創意原則
“安全駕駛”公益廣告
廣告創意過程
《蒙娜麗莎》
保護地球公益廣告
廣告創意的方法
廣告創意作品欣賞
廣告文案
廣告文案定義
廣告文案一般由四個方麵組成
廣告標題的職能
“自12月23日起，大西洋將縮小20％。”
廣告標題的寫作形式
2003年法國嘎納廣告節金獎－公益《路牌》篇
廣告口號（Slogans）
廣告正文
廣告正文
標題：雷達表“金剛”係列副標題：堅如磐石 盡顯名表氣派
某牌古龍香水廣告正文
新式洗衣機廣告正文
獨白式正文例子，旅行者保險公司的保險廣告正文
廣告正文寫作的要求
非文字元素
齊白石國畫
潘天壽作品

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