廣告創意的基本理論(PPT 58頁)
廣告創意的基本理論(PPT 58頁)內容簡介
主要內容
一、廣告創意的涵義
二、廣告創意的特點
三、廣告創意的基本理論
四、廣告創意的過程
五、廣告的創意策略
引子美國啤酒
一、廣告創意的涵義
二、廣告創意的特點
1、獨創性
懷孕的男人
2、關聯性
（１）接近聯想
(２)類似聯想
(３)對比聯想
“潔衣寶”的電視廣告
(４)因果聯想
３、多向性
2、BI理論
哈撒韋襯衫
3、Positioning理論
4、CI理論
四、廣告創意的過程
微軟XBox360創意廣告
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