新利体育取现 基礎知識(PPT 270頁)

新利体育取现
新利体育取现 學
本課程教材和參考書目
本課程閱讀的期刊雜誌
本課程閱讀的經典文獻
內容—營銷概述
課程考核說明
主要內容
微觀新利体育取现 學的結構
課程體係
營銷基礎
營銷學基礎
營銷學基礎—營銷的核心概念
營銷基礎—核心概念
市場的分類
新利体育取现 觀念
新利体育取现 定義
新利体育取现 基本概念
企業營銷觀念的演變軌跡
營銷學基礎—營銷觀念的演變
21世紀的新利体育取现 管理走向
不同營銷觀念的比較
討論1
內容
新利体育取现 環境的分析
營銷環境分析的意義
營銷環境分析的作用和意義
營銷環境的定義及分析目的
營銷環境構成（宏觀環境和微觀環境）
營銷環境的分析-微觀
討論2
企業外部營銷環境分析
外部營銷環境分析
營銷環境構成—PEST分析
營銷環境構成因素—宏觀
宏觀環境分析
如何分析機會和威脅
營銷環境分析機會威脅綜合矩陣
作業
消費者購買行為
消費者購買行為類型
消費者行為的主要影響因素
消費者購買行為理論-消費者行為的主要影響因素
消費者行為影響因素
社會對消費者行為影響
消費者怎麼做決策？--深入了解消費者內心
定性研究概念及作用
新利体育取现 調研概念
新利体育取现 調研定義
營銷調研過程
新利体育取现 調查過程
新利体育取现 調查過程—準備階段
新利体育取现 調查過程—調查方案設計階段
新利体育取现 調查過程—設計階段
市場調查方案設計--設計階段
新利体育取现 調查過程---調查方案設計階段
新利体育取现 調查過程-- --實施階段
數據分析樣例---交叉分析樣例
新利体育取现 調查過程的管理
市場調查局限性
數據收集的體係
二手資料收集
二手資料概念
二手資料的來源
二手資料--外部來源
二手資料的外部來源
數據收集方法
定性研究掌握的要點
定性研究主要四種方法
焦點小組訪談法是什麼？
焦點小組訪談法
焦點小組訪談法優缺點
焦點小組訪談法應用場合
深度訪談法是什麼？
深度訪談法
深度訪談法的優缺點
深度訪談應用情形
投射技術
投射技術的種類
投射技術---聯想法
投射技術---完成技法
投射技術---主題統覺法
投射技術---表現技法
投射技術的優缺點
觀察法
觀察法案例1
觀察法應用
觀察法分類
實驗法概念
實驗法觀念
問卷設計過程
常用統計圖
列聯表—例子
統計推斷的過程
數據的統計分析
方差分析基本概念和原理
案例分析
開篇案例：道瓊斯下擺理論
相關關係的類型
相關關係的圖示
營銷戰略篇
引言
市場細分的產生的背景
有效的目標營銷
STP戰略
市場細分的概念
市場細分概念
市場細分群
市場細分變量選擇
市場細分的方法
市場細分步驟
市場細分有效性評估—目標市場選擇
5 POWER 分析
什麼時候用到市場細分
目標市場選擇策略
市場定位的概念
市場定位工具—認知圖
市場定位的案例
營銷策略－產品（PRODUCT)
BCG矩陣
營銷策略—定價（PRICE)
價格（PRICE)影響因素
營銷渠道的定義
營銷策略—渠道（PLACE)
營銷渠道的結構
營銷渠道決策
營銷策略—促銷（PROMOTIOIN)
營銷策略—Promotion
營銷策略—人員推銷

..............................