新營銷策劃(PDF 16頁)

內容摘要
中山大學出版社 王國全 主編
策劃的基本要素：目的、創意、可操作性
☆ 策劃就是解決問題 ！ 【詳見 P8 ：營銷策劃的定義】
解決誰的問題？ —— 企業；切合企業戰略目標
用什麼辦法解決？ —— 調研、創意
有什麼資源可以利用？ —— 整合
如何快速有效地收到效果？ —— 執行力
不僅要解決當前問題，更要為將來的勝利打好鋪墊！ —— 戰略
營銷策劃按項目所處層次劃分：
戰略性營銷策劃、戰術性營銷策劃、隨機性（應急性）營銷策劃
（ 1 ）戰略性營銷策劃
營銷戰略規劃：企業發展戰略、生存戰略、競爭戰略
目標市場：市場細分、目標市場選擇、市場定位
（ 2 ）戰術性營銷策劃
產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃
營銷策劃的內容（以右圖為準）
1 、營銷戰略策劃
市場定位策劃、市場競爭策劃、企業形象策劃、品牌形象策劃
2 、營銷戰術（策略）策劃（即 4Ps 策劃）
產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃
（ 1 ）產品策劃：產品的創新、品牌、包裝、服務
（ 2 ）渠道策劃：關於產品到消費者手中所經過的路線、采用的方法和手段的策劃
3 、廣告策劃（詳見後文）
4 、營銷創意策劃
整合營銷策劃、關係營銷策劃、知識營銷策劃、網絡策劃
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