中國石油奧運營銷策劃方案(PPT 154頁)

主要內容
中國石油奧運營銷方案規劃
奧運營銷目標層次分析
中國石油奧運營銷目標設定
那些企業的品牌理念值得我們思考？
不同企業，定位不同
中國石油奧運營銷口號參考標準
口號分級
“能源於心”口號延伸
“著眼未來,推動未來”口號延伸展示
上期提案回顧
本次方案設計原理
中國石油奧運營銷時間階段劃分
第一階段執行細化方案
奧運倒計時一周年晚會營銷策略
倒計時一周年營銷手段
奧運倒計時一周晚會營銷手段
奧運倒計時一周年營銷備案
《奧林匹克頌》第一站：北京晚會營銷手段
《理念篇》TVC模擬版
第一階段全麵宣傳配合 兩個月高密度宣傳,強化理念傳播
第一階段小結
費用總結：
媒介發布計劃：緊貼奧運倒計時一周年特別節目
相關說明：
第二階段執行細化方案
《綠色崛起》專題片營銷案
中國石油杯“新農村綠色創業”大賽營銷案
中國石油人文、環保、科技主題記錄影片營銷案
中國石油奧運西藏行活動
內部激勵計劃:我的火炬手之夢
冠名1-2項“好運北京”測試賽
好運北京賽事的讚助級別劃分
測試賽讚助標準
初步篩選賽事列表
測試賽讚助選擇
好運北京2008年中國田徑公開賽
好運北京2008年中國遊泳公開賽
我們的建議
中國石油金牌之隊營銷目標
中國石油金牌之隊適用範圍
確認範圍——目前中國人最關注的十個奧運項目
確認範圍——中國石油金牌之隊選擇標準
確認範圍——運動項目的確認
奧運運動員候選名單
第二階段小結
媒介發布計劃——重點以置入廣告宣傳
第三階段執行細化方案
《彙聚篇》TVC欣賞
讚助奧組委組織的“奧運倒計時100天”官方活動
第三階段小結
媒介發布計劃——緊貼火炬傳遞節目
第四階段執行細化方案
《奪金之能篇》TVC欣賞
借力金牌的“綠色獎牌”營銷案
奧林匹克公園展示計劃
中國石油奧運公園現場展示建議
第四階段小結
媒介發布計劃——緊貼“奪冠”相關欄目
第五階段執行細化方案
《永續篇》TVC欣賞
殘奧會讚助計劃
國家體育場暨鳥巢冠名
第五階段小結
媒介發布計劃——占據奧運結束後的第一時間
本次提案回顧小結
為什麼我們這樣的組合是最適合中國石油的？
第一部分：月費中包含的服務項目
奧運營銷策略規劃
奧運營銷執行管理
奧運讚助權益管理
奧運市場信息調研
奧運營銷廣告策劃與執行服務
奧運營銷公關策劃與執行服務
內部員工培訓
第二部分：需向第三方支付費用的服務項目
奧運營銷顧問服務收費方式明細
月費人員費用構成及說明
人員架構
人員架構
項目考核標準
質量保證金

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